//
you're reading...
Desain Komunikasi Visual

STRATEGI MEMBANGUN MERK


MEMBANGUN MERK

Membangun merk harus melalui tahap analisa terhadap kekuatan produk sendiri dan pesaing.
Dalam ilmu marketing dikenal dengan STP (Segmentation, Targeting dan Positioning) dan 4P (Product, Price, Place dan Promotion, biasa disebut Marketing Mix) sebagai strategi pemasaran produk ataupun jasa.

  • Segmentation: Adalah upaya memetakan atau pasar dengan memilah-milahkan konsumen sesuai persamaan di antara mereka. Pemilahan ini bisa berdasarkan usia, tempat tinggal, penghasilan, gaya hidup, atau bagaimana cara mereka mengkonsumsi produk.
  • Targeting: Setelah memetakan pasar, tahap targeting seperti namanya adalah membidik kelompok konsumen mana yang akan kita sasar.
  • Positioning: Apabila target pasar sudah jelas, positioning adalah bagaimana kita menjelaskan posisi produk kepada konsumen. Apa beda produk kita dibandingkan kompetitor dan apa saja keunggulannya.
Dalam rangkaian proses marketing, STP ini ada di tahap awal yang paling penting yakni mengidentifikasikan customer value. STP ada di level strategis karena menentukan bagaimana kita menggarap pasar.
  • Product: Pertama-tama, untuk masuk ke pasar, kita harus memiliki produk yang bagus sesuai dengan target pasarnya
  • Price: Produk tersebut harus memiliki harga yang sesuai dengan target pasar.
  • Place: Lokasi atau tempat yang kita masuki juga menentukan keberhasilan menggarap target pasar.
  • Promotion: Ketiga P yang lain tak akan berarti tanpa promosi, yakni mengkomunikasikan produk kita kepada target pasar. Jika STP ada di level strategis, 4P bermain di level eksekusi.
Konsep dan Iklan
Konsep didesain untuk berkomunikasi dengan pelanggan. Konsep merupakan ekspresi tertulis dari positioning sebuah produk dan berisi unique selling proporsition. Berbeda dengan konsep,
Iklan didesain untuk menjual produk sehingga harus memiliki unsur menarik perhatian, multiple goal, mudah diingat, persuasif, dan mengkomunikasikan selling proportion.

red RBS

About maukulia

Blog info seputar perkuliahan

Discussion

No comments yet.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: